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Suchmaschinenwerbung bietet den besten RoI

Die wichtigsten amerikanischen Online-Werber würden gerne mehr Targeting machen, aber der Return on Investment ist beim Mail-Marketing und bei Adwords einfach höher.


Anbieter wie Wunderloop analysieren Zielgruppen in Echtzeit und
liefern passende Werbung aus, wenn eine passende da ist
Der US-Onlinedienst Marketingsherpa hat Ende letzten Jahres auf der Ad:Tech in New York eine Umfrage zum Erfolg verschiedener Marketingmaßnahmen durchgeführt. 323 geladene Gäste auf der wichtigsten amerikanischen Veranstaltung für Online-Marketing äußerten sich über die aktuellen Erfolge von Kampagnen und die daraus resultierenden Pläne für 2007.

Weiterhin unschlagbar in Sachen Return on Investment sind bezahlte Anzeigen bei den Suchdiensten. Die wichtigen Keywords werden zwar teurer, doch die Erträge sind nach wie vor deutlich höher als die Kosten. 49 Prozent der Befragten nannten AdWords und Co. als erfolgreichstes Werbemittel.

Nur mit sehr kurzem Abstand dahinter rangiert schon eMail-Marketing mit einer selbst geführten Datenbank. 47 von hundert Befragten bewerteten dieses Mittel als gewinnbringend. Und mit 33 Prozent schaffte erstmals die Suchmaschinenoptimierung den Sprung in die Top3 der wichtigsten Maßnahmen. Die Werte für Banner (2006: 28%, 2005: 38%), PopUps oder PopUnders (beide zusammen von 22% auf 15 %) sanken dagegen drastisch im Vergleich zum Vorjahr.

Die Querschnittsrubrik Behavioral Targeting, als gezielt nach Nutzerverhalten ausgelieferte Werbung, hat zwar hinsichtlich Werbewirkung und potentiellem RoI mit 34 Prozent einen hohen Wert, doch auch die Nachfrage ob die Entscheider 2007 verstärkt in diesem Thema investieren wollten, antworteten nur 18 Prozent positiv. Weiterhin klaffen hier Anspruch und Wirklichkeit auseinander. Ähnliche Ergebnisse erzielte auch das Thema Kontextwerbung.

Der Investitionsschwerpunkt für 2007 liegt der Umfrage zufolge weiterhin beim Suchmaschinenmarketing und Mail-Marketing. Das Thema Web 2.0 spielt praktisch keine Rolle. Selbst wenn man den Befragten 100.000 Dollar zusätzlich ins Budget legen würde ? so die hypothetische Frage ? so gingen davon nur 15 Prozent in Sozialsysteme und gerade mal 18 Prozent würden für die Produktion eines viralen Videos ausgegeben.

NET DATA

Tägliches PDF von W&V

Seit Anfang Februar bieten die Macher der W&V einen neuen Service. Täglich erscheint ein zwei Seiten langes PDF mit aktuellen Kurzinformationen und kleineren Artikeln. Der Europa-Fachpresseverlag bietet einen bunten Strauß aus allen Heftthemenbereichen für ganz Eilige. Redaktionsschluss ist 11.45 Uhr. Das Abo kostet 48 Euro im Jahr für Bezieher der Printausgabe und 60 Euro für alle anderen.

http://www.wuv.de/daily/

Mehr als T-Shirts

Durch drei Zukäufe verstärkt sich Spreadshirt. Die Plattformen La Fraise, Sozeugnet (beide Frankreich) und Dawanda veräußern kunsthandwerkliche Erzeugnisse von Profis oder ambitionierten Amateuren. Verbunden mit Spreadshirts White-Label-Shop und den Personalisierungsfunktionen, dringt Spreadshirt erstmals in das Segment der hochwertigen Geschenke und Werbemittel vor.

http://www.spreadshirt.net/

United Internet bleibt vorn

Im dritten Quartal 2006 konnte SevenOne Interactive seine Reichweite um eine Million Benutzer auf 10,5 steigern und erreicht damit einen Anteil von 28,7 Prozent. Laut AGOF Internet Facts III ließen alle anderen Vermarkter im Ergebnis nach. United Internet behauptet sich an der Spitze mit 49 Prozent, Interactive Media erreicht 40,8 Prozent und Tomorrow-Focus erreicht 32,7 Prozent der Benutzer. Auf Seiten der Portale rangiert T-Online mit 13,3 Millionen Benutzern vor Web.de mit 11,1 Millionen und MSN mit 9,9 Millionen. Auch bei der aktuellen IVW-Zählung heißt der große Gewinner ProSiebenSat1. Dank einer Reihe von Zukäufen und verstärkten Aktivitäten im Segment Online-Video stiegen die gemessenen Seitenabrufe von 648 Millionen im Januar 2006 auf über zwei Milliarden im Januar dieses Jahres.

http://www.agof.de/

Mehr Marketing 2007

Einer Umfrage der Zeitschrift InternetHandel unter 112 Onlinehändlern zufolge, werden die Budgets für Online-Werbung in diesem Jahr weiter steigen. 39,3 Prozent der Befragten erwägt einer moderate Steigerung der Spendings, 17,9 Prozent wollen deutlich mehr Geld in die werbung stecken. Das beliebteste Werbemittel im Netz bleiben auch weiterhin die Affiliateprogramme. 78,6 Prozent der befragten Händler setzen Partnerprogramme ein.

http://www.hsid.de/

39 Netzminuten am Tag

Die SWR-Medienforschung ermittelte in ihrer aktuellen Studie zum Informationsverhalten der Bundesbürger, dass die Deutschen im Schnitt 39 Minuten täglich im Netz verbringen. 23 Prozent der Deutschen nutzen das Internet jeden Tag. Das sind nach wie vor deutlich weniger als Fernsehen (86%), Radio (77%) und Tageszeitung (47%).

http://www.mediendaten.de/